一、项目背景与战略定位

（一）背景：多重需求下的创新融合机遇

兵马俑作为全球顶级文化遗产IP（年接待游客超1000万人次，世界第八大奇迹），其核心价值不仅在于历史文物本身，更承载着秦代“强军尚武、兼收并蓄”的文明精神。然而，当前周边业态仍以传统旅游服务（餐饮、纪念品零售）为主，存在三大核心矛盾：

1. 文化深度与体验浅层的矛盾：游客多停留在“观看兵马俑实体”，对背后的健康哲学缺乏认知。

2. 健康需求与供给单一的矛盾：现代游客（尤其是年轻群体与中老年群体）

3. 数字经济与产业升级的矛盾：尽管数字技术（VR/AR、AI）已在文旅领域应用，但尚未与健康、文化艺术形成系统性融合，未能充分释放“科技赋能文化遗产”的商业与社会价值。

（二）战略定位

以“兵马俑IP为文化根基，健康为核心功能，艺术为体验载体，数字经济为赋能引擎”，打造全球首个“文化遗产活化+健康生活引领+艺术美学浸润+数字技术驱动”的四维融合综合体。

二、总体目标

1. 文化目标：

深度挖掘兵马俑及秦代健康文化（通过艺术化与数字化手段，让文化遗产从“静态观赏”变为“动态体验”，强化“健康中国”的文化溯源。

2. 健康目标：

结合现代健康理念（运动康养、心理疗愈、营养科学），打造差异化健康服务场景

3. 艺术目标：

以兵马俑艺术美学（写实与象征结合的陶俑造型、秦代色彩体系）为灵感，融合当代艺术凸显场景经济市场优势。

三、整体规划：四维融合的空间布局

项目选址兵马俑景区东侧/西侧（紧邻现有游客中心），占地约300-500亩，规划“一核三区六场景”，形成“文化引领-健康赋能-艺术浸润-数字驱动”的闭环生态：

（一）一核：健康文化艺术数字中枢（地标建筑）

作为综合体的“智慧大脑”，集成文化展示、健康管理中心、数字控制中心三大功能。

秦文明健康数字馆：通过全息投影+互动沙盘，动态呈现兵马俑背后的健康密码（如秦军“五禽戏”雏形训练、陶俑工匠的膳食配方）

（二）三区：功能互补的主题板块

1. 文化感知区：秦代健康智慧解码

- 秦军体能训练场；

- 秦医文化园：通过全息柜展示秦简《病方》、出土医书（如《足臂十一脉灸经》），提供“秦式养生体验”（如艾草香囊制作、药膳茶饮品尝、经络按摩教学）。

2. 健康服务区：

全龄健康解决方案中心，聚焦“预防-疗愈-康养”全链条，结合现代健康科技与秦代智慧。

- 中医养生，以陈太兴博士云膳谷为主板，结合再生医学、生物电、基因检测等生物技术进行全新健康管理模式。

3. 艺术生活区：

健康美学创作与消费场域，以艺术为媒介连接文化与健康，激发大众参与。

（三）六场景：贯穿街区的数字化互动节点

- 数字导览系统：游客扫码获取“AI数字导游”（虚拟形象“秦小健”），根据健康需求推荐路线（如“亲子运动线”“银发疗愈线”），并实时推送周边健康服务（如最近的艾灸馆、药膳餐厅）；

- AR运动挑战；

- 智能健康监测；

- 元宇宙健康社区。

四、核心产品与服务

健康文化产品矩阵

- 沉浸式体验：XR秦军体能训练、秦医文化全息剧场、工匠健康工坊互动；

- 健康服务；

- 艺术创作；

- 数字消费：NFT健康守护卡（含虚拟权益）、线上健康课程（如“秦代膳食营养学”）；

- 文化消费：弘扬中国传统中医药文化，中医药科普读物《国医之光》（陈新民编著）的销售普及，国医之光系列文献专题片的内容合作与影视剧开发合作；

- 跨境电商服务：筹建以健康为主题的跨境电商综合服务平台，带动国家地理标志特色农产品（如临潼石榴）、药食同源产品等健康品的跨境销售。

五、实施步骤与保障

（一）实施阶段（分三期）

一期（0-1年）：完成核心区（数字中枢+文化感知区）建设，上线基础数字产品（AI导览、VR体能训练）、基础健康服务（智能体测、药膳餐厅），启动线上健康社区（1.0版本）；

二期（1-2年）：扩展健康服务区与艺术生活区，推出元宇宙健康社区（2.0版本）、NFT数字文创，完善运动公园与心理疗愈空间；

三期（2-3年）：全面运营综合体，形成“文化感知-健康服务-艺术创作-数字消费”成熟模式，申报国家级文旅融合与数字健康示范项目。

（二）保障措施

1. 政策支持：

争取陕西省“文旅+健康+数字”融合专项补贴，简化数字内容（如NFT发行）与健康服务（如中医理疗）审批流程。

2. 技术合作：

与美国阿肯色团队、西安智用信息科技有限公司、西安XR科技公司、陕西脾启动生物科技公司，实现该项目踏上丝路经济带，促进外循环国际市场。

3. 人才储备：

联合高校开设“文化遗产健康管理与数字艺术”交叉学科，引进健康专家、数字工程师、文创运营人才。

六、预期效益

文化效益：让兵马俑IP从“历史符号”升级为“健康生活方式的文化源头”。

健康效益：为游客提供差异化健康解决方案（如压力释放、运动康养），助力“健康中国”战略落地；

经济效益：预计成熟期年游客量突破1500万人次（健康体验转化率提升40%）。

(陕西国际文学艺术促进会、西安兵马俑数据中心编辑整理，撰稿王琦)